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新经济与法|直播流量造假(下)刷单炒信行为存巨大法

时间:2020-09-18 07:08  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:在行政规制层面,刷流量行为可能被认定为构成虚假宣传行为及不正当竞争行为;在民事规制层面,对于提供流量造假服务的合同,可能因违背公序良俗、损害社会公共利益而被认定为绝对无效,而流量造假行为亦会被法院认定为系为自己谋取商业机会从而获取自身竞争...

在行政规制层面,刷流量行为可能被认定为构成虚假宣传行为及不正当竞争行为;在民事规制层面,对于提供流量造假服务的合同,可能因违背公序良俗、损害社会公共利益而被认定为绝对无效,而流量造假行为亦会被法院认定为系为自己谋取商业机会从而获取自身竞争优势或破坏他人竞争优势的不正当竞争行为;在刑事规制层面,流量造假行为可能会涉嫌非法经营罪、破坏生产经营罪、合同诈骗罪等刑事犯罪。

(一) 自行组织刷单炒信

然而,除典型案例所体现的法律风险外,流量造假行为是否还存在其他潜在法律责任?直播电商行业相关主体需要注意哪些法律风险?对此,我们检索了与流量造假行为相关的法律法规,并在此基础上总结提炼了直播电商行业相关主体可能遇到的法律风险点,希冀通过系统性梳理,为直播电商行业相关主体提供合规建议,避免流量造假行为所带来的法律风险,引导行业健康发展。

2019年12月出台的《网络信息内容生态治理规定》,79288大家发高手网,首次明确不得通过人工方式或技术手段实施流量造假、流量劫持以及虚假注册账号、非法交易账号、操纵用户账号等行为,破坏网络生态秩序;而作为国内首个针对直播电商领域的行业规范,《网络直播营销行为规范》亦明确提出主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实,不得采取任何形式进行流量等数据造假,不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金。

一、 使用刷单炒信服务的商家/MCN机构之风险要点提示

当前,存在部分商家为了“做销量”吸引消费者而自行组织或使用第三方机构提供的刷单炒信服务的现象;也有部分MCN机构承接商家直播带货需求后通过流量造假方式骗取佣金。对于使用刷单炒信服务的商家/MCN机构,其存在的主要法律风险如下: